在线零售情境因素对顾客惠顾意愿的影响研究

被引：22

作者：

崔楠 ^{[1
]}

崔庆安 ^{[2
]}

汪涛 ^{[1
]}

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

[2] 郑州大学管理工程研究所

来源：

管理科学学报 | 2013年 / 16卷 / 01期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

在线零售情境因素; 自主需要; 关系需要; 感知控制; 感知兴趣;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

作为新兴的零售渠道,互联网在零售业中的重要性日益凸显.随着在线零售业竞争的不断加剧,零售商越来越重视在线商店的情境因素对顾客惠顾的影响.从自我决定理论的视角,考察了在线零售情境中的产品相关情境因素和市场相关情境因素如何影响顾客在网上购物活动中的自主需要满足和关系需要满足,进而影响顾客的惠顾意愿;研究进一步提出了情境因素影响顾客惠顾意愿的两种内部化机制,即感知控制和感知兴趣.研究结论有助于深入理解在线零售情境因素对顾客惠顾意愿的影响作用,并为在线零售商提供了设计在线零售情境因素的新视角.

引用

页码：42 / 58

页数：17

共 24 条

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