城镇居民有机农产品购买行为研究

被引：2

作者：

程璐

张明晓

周莹舒

机构：

[1] 辽宁工程技术大学营销管理学院

来源：

辽宁工程技术大学学报(社会科学版) | 2015年 / 01期

关键词：

城镇居民; 结构方程模型; 有机农产品; 购买意愿; 购买行为;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F323.7 [农产品价格与市场];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

针对有机农产品营销问题,采用实证研究的方法,对城镇居民购买有机农产品购买意愿和购买行为进行调研,提出了"购买能力、产品认知、购买动机"三个因素对"购买意愿"、"购买行为"的结构方程模型。利用问卷、访谈等形式获得一手数据,对数据进行信度与效度的检验后,利用AMOS软件对模型的影响路径及强度进行验证,并对验证结果进行分析。研究结果显示:产品认知、购买能力、购买动机对购买意愿有正向的路径影响;购买能力与购买动机有可靠的相互作用;购买能力与产品认知有可靠的相互作用;购买动机与产品认知有可靠的相互作用。

引用

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页数：5

共 12 条

[1]

Structural equation modeling of consumer acceptance of organic food in Spain.. Jessica Avitia. . 2007

[2]

Factors Influencing Consumers Purchase Intentions of Organic Food Products. Ping tung. . 2009

[3] 微博营销对企业品牌影响的实证研究 [J].