微博营销对企业品牌影响的实证研究

针对企业微博营销问题,采用实证研究的方法,分析了微博营销的6个因子在消费者对企业品牌的认知、情感和忠诚方面的影响作用。验证了这6个因子都对消费者的品牌认知有显著影响;除意见领袖的参与对消费者的品牌情感无显著性影响外,其他5个因子均对消费者的品牌情感有显著性的影响;信息质量和意见领袖的参与这两个因子对消费者的品牌忠诚没有显著性的影响,而其他4个因子都对消费者的品牌忠诚有显著性影响。