发展广告学的理论源流及研究维度

"发展广告学"是针对中国广告产业的发展问题所提出的发展理论,有其特有的理论源流及基本思维框架。本文在系统梳理发展理论演绎变化的过程中,提出影响发展理论和发展观念的核心因素是社会需求变化、国家的现代化、人的发展和未来趋势等四个维度。发展广告学也应该以这四个维度为基础进行理论的创新和发展,从而真正发挥广告在国家发展和社会进步中的促进作用。