国外品牌关系理论新探索

被引：2

作者：

李耀

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

商业研究 | 2011年 / 11期

关键词：

品牌关系; 关系型态; 测量; 述评;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2011.11.018

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌关系理论兴起于20世纪90年代,是品牌研究的最新阶段。本文通过对国外最新研究成果的回顾,试图提出一个对品牌关系理论的整体认识,并为国内学者的研究提供借鉴。通过文献回顾发现品牌关系的形成受到品牌个性、品牌互动、品牌体验、营销活动等多种因素的影响;品牌关系的管理受到关系型态的影响,每种关系型态都有其相应的行为规范,企业的品牌管理活动必须符合相应的行为规范;品牌关系的测量可以通过多种方法进行,包括有一维法、二维法、模型法等;不同方法的应用范围、测量性能及对品牌消费行为的预测能力可以做进一步比较研究。

引用

页码：34 / 39

页数：6

共 13 条

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