品牌联合理论综述

被引：5

作者：

项志明

陈文长

机构：

[1] 南京大学商学院

来源：

市场周刊(理论研究) | 2008年 / 02期

关键词：

品牌联合; 概念; 类型; 时机; 风险;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌联合是近几年兴起的一种全新的商业战略,为企业提升自身的品牌价值提供了一条有效的途径。在众多的商业领域,品牌联合已经为不少大型的跨国公司所采用。与日益增多的品牌联合实践相比,对品牌联合的理论研究却还处在初级阶段。本文首次对品牌联合的相关理论进行了综述。首先对品牌联合的相关概念进行述评,再对品牌联合的类型进行评述,最后对品牌联合的作用和风险等问题进行述评。本文的目的在于帮助加深对品牌联合战略的理解,为将来品牌联合实践和理论的发展做出一点贡献。

引用

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页数：3

共 18 条

[1]

Brand Dilution:When do New Brands Hurt Existing Brands?. C.Pullig,,C.Simmons,&R.Netemeyer. Journal of Marketing . 2006

[2]

Is A Company Knownby the Company It Keeps:Assessing The SpilloverEffects of Brand Alliances on Consumer Brand Atti-tudes. SIMONIN B L,RUTH J A. Journal of Marketing . 1998

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[4]

Brand corrosion: mass-marketing’s threat to luxury automobile brands after merger and acquisition[J] . &nbspJournal of Product & Brand Management . 2006 (2)

[5] 联合品牌一种新型的品牌经营策略 [J].