声誉溢价是否总是存在?——来自淘宝网的实证研究

被引：5

作者：

钱炳

周勤

机构：

[1] 东南大学经济管理学院

来源：

产业经济研究 | 2012年 / 02期

关键词：

声誉; 声誉溢价; 网络交易; 噪声;

D O I：

10.13269/j.cnki.ier.2012.02.010

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

通过搜集淘宝网上Nokia N97手机的600个交易样本,就卖家声誉对商品价格的影响进行了实证研究。研究发现,卖家累积的声誉值与"声誉溢价"之间存在""型关系:在声誉建立的初始阶段,声誉值增加"溢价"减少;只有当声誉值累积到一定程度,声誉效应才会显现,即随着声誉值的增加,"溢价"效应开始显现。但是声誉对价格的影响较弱。卖家获得的差评对价格有十分显著的负面影响。研究还发现,网络交易中的声誉评价可能存在"噪声",从而导致声誉体系无法有效发挥作用。

引用

页码：87 / 94

页数：8

共 7 条

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