儒家价值观对面子消费观的影响研究

被引：4

作者：

王丽娟 ^{[1
]}

丁蕾 ^{[1
]}

夏茵 ^{[2
]}

机构：

[1] 辽宁工程技术大学营销管理学院

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

消费经济 | 2015年 / 31卷 / 01期

关键词：

儒家价值观; 面子消费观; 中庸;

D O I：

暂无

中图分类号：

B222 [儒家]; F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

010102 ; 040203 ;

摘要：

儒家价值观影响中国人的面子消费观。根据儒家经典学说,本文界定儒家价值观为"仁、礼、义、信、忠、孝、中庸",将面子消费观从"个人"、"家庭"、"朋友圈"、"职场"四维度区分,探讨儒家价值观对面子消费观的影响和"中庸"对上述关系的调节作用。研究显示儒家价值观的部分因子会影响面子消费观,"中庸"对其有调节作用。研究补充了相关理论,对企业把握消费者的面子心理、满足顾客的象征型消费需求有实际意义。

引用

页码：66 / 73

页数：8