虚拟世界环境下消费者行为研究

虚拟世界是近几年来蓬勃发展的一种计算机以及网络的新的应用,虚拟世界创造了一个基于网络的、以虚拟三维立体图像为背景的、以代表一个个的网络背后鲜活的人的"化身"为核心的虚拟网络空间。虚拟世界环境下,人类的需求内容、需求结构、行为模式和消费方式不断地发生变化和更新,传统的营销理论和营销方式已经跟不上消费者行为以及心理变化的需求。文章通过对虚拟世界环境下的消费者行为进行研究,以期可以使企业对新的消费环境有更深刻的认识和了解,为企业的营销更新做好理论储备。