抖音政务号的话语方式与社会效果探析

建设政务新媒体体系,向不同的用户传播政务信息,回应社会关切,是互联网时代社会治理的需求之一。因为抖音平台的娱乐化、短视频属性,抖音政务号的探索具有创新性,也更具争议。政务新媒体是否可以有"网红"?抖音政务号传播什么内容更合适?本文从内容分析入手,对抖音政务号的内容、话语方式、传播效果、功能发挥等做了全面观察。