绿色广告的情感传播类型和策略研究

被引：12

作者：

蔡雅雯

机构：

[1] 南京林业大学人文学院

来源：

传媒 | 2019年 / 17期

关键词：

绿色广告; 情感传播; 类型; 策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告]; G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

当前,环境问题逐步升级甚至威胁着人类的生存发展,在绿色广告肩负宣教重任的背景下,情感元素的嵌入成为绿色广告传播的新路径。本文以情感传播研究为视角,分析了绿色广告中的"愉悦""温暖""惊奇""内疚""恐惧"这五类情感传播类型,结合绿色广告情感传播的过程探讨了绿色广告的情感传播策略,以期提升绿色广告的传播效果。

引用

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页数：2

共 7 条

[1]

网络语言交际符号与消费者情感及购买意愿的相关性研究.[D].王亚泉.华东理工大学.2015, 05

[2] 情感传播视角下电影创作的魔幻呈现策略浅析——以《七号房的礼物》为例 [J].