基于结构方程的C2C电子商务信任模型

被引：9

作者：

姜政军 ^{[1
]}

胡伟雄 ^{[2
]}

机构：

[1] 广东文理职业学院管理系

[2] 华中师范大学信息管理学院

来源：

电子商务 | 2013年 / 02期

关键词：

结构方程模型; C2C电子商务; 信任;

D O I：

10.14011/j.cnki.dzsw.2013.02.002

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

结构方程模型弥补了传统回归分析和因子分析的不足,是一种很好的统计方法。文章应用结构方程模型方法,在已有的电子商务信任研究成果的基础上,构建了一个C2C电子商务信任模型。通过实证研究表明:卖家的产品品牌、卖家的服务,网站的个性化,声誉,有用性,网民对网络的熟悉程度,第三方,法律对C2C电子商务信任度有重要影响。

引用

页码：59 / 61

页数：3

共 6 条

[1] 基于结构方程模型的B2C电子商务满意度研究
刘潇
向爱华
[J]. 电子商务, 2010, (06) : 60 - 61
[2] 基于结构方程的图书馆读者满意度实证研究
武海东
[J]. 情报科学, 2009, 27 (09) : 1378 - 1382
[3] C2C电子商务信任影响因素分析模型研究[D]. 刘利军.天津商业大学. 2010
[4] 电子商务信任[M]. 华中科技大学出版社 , 鲁耀斌, 2007
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