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发展广告学——广告学研究视域的扩张
被引：12
作者：
姚曦
机构：
[1] 武汉大学新闻与传播学院
来源：
关键词：
发展问题;
发展广告学;
研究视域;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
"发展广告学"的研究首先需要从研究视域的厘定来明确"发展广告学"的研究主张。"发展广告学"与发展经济学、发展传播学一样是研究"发展问题"的"发展理论",是研究后发达国家广告业发展中的重大现实和理论问题,从广告与社会的互动关系中研究世界政治、经济、文化发展中的重大相关问题。由此,重新确立广告在社会科学中的影响和地位,逐步确立"发展广告学"的理论体系和研究方法。
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