基于社会认知理论的社交媒体用户转发行为研究

被引：21

作者：

汤胤 ^{[1
]}

徐永欢 ^{[1
]}

张萱 ^{[2
]}

机构：

[1] 暨南大学管理学院

[2] 中国联通通信有限公司赣州市分公司

来源：

图书馆工作与研究 | 2016年 / 06期

关键词：

社交媒体; 微博; 转发; 意见领袖; 自我效能; 社会认知理论;

D O I：

10.16384/j.cnki.lwas.2016.06.014

中图分类号：

G206.2 [传播媒介];

学科分类号：

摘要：

近年来,社交媒体的出现极大地改变了人们获取信息的方式,然而对社交媒体信息传播中关键行为转发的相关研究还很少。本文选取社交媒体的典型代表微博作为研究对象,根据社会认知理论分析个体转发行为,将意见领袖作为其中的环境因素,研究意见领袖、个人认知的自我效能和结果期望对转发行为的影响。研究表明意见领袖和个人感知中的自我效能和期望因素直接影响个体转发行为,同时意见领袖又通过自我效能间接影响个体转发行为。

引用

页码：68 / 76

页数：9

共 16 条

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