基于产业链的品牌联合

被引：12

作者：

许基南

机构：

[1] 江西财经大学工商管理学院江西南昌

来源：

经济管理 | 2008年 / 01期

关键词：

产业链; 品牌联合; 品牌资产;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2008.01.012

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文运用博弈论的库诺特模型实证分析品牌联合的经济学意义,提出了基于产业链的品牌联合的划分类型;分析了品牌联合的作用;品牌联合导致的排挤行为与进入壁垒能实现规模经济,能更好地表明产品的品质或特性,能降低促销费用,能提高品牌资产价值。并根据品牌联合的风险,提出了实施品牌联合的要点。

引用

页码：59 / 64

页数：6

共 10 条

[1] 品牌联合的研究进展 [J].

原永丹 ;

董大海 ;

刘瑞明 ;

金玉芳 .

管理学报, 2007, (02) :243-248

[2] 品牌联合的前置因素和溢出效应分析 [J].

宁昌会 .

财贸经济, 2006, (08) :87-89

[3] 产业链与产业链打造 [J].

周新生 .

广东社会科学, 2006, (04) :30-36

[4] 联合品牌:是策略,更是战略 [J].

贾昌荣 ;

邓炯 .

企业研究, 2004, (03) :33-36

[5] 论跨国公司的联合品牌战略 [J].

范秀成 ;

张彤宇 .

外国经济与管理, 2003, (09) :2-6+18

[6] 联合品牌一种新型的品牌经营策略 [J].

毛瑞锋 .

商讯, 2003, (02) :19-21

[7]

博弈论与信息经济学[M]. 上海三联书店 , 张维迎著, 2004

[8] Signaling unobservable product quality through a brand ally [J].

Rao, AR ;

Qu, L ;

Ruekert, RW .

JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 1999, 36 (02) :258-268

[9] Is a company known by the company it keeps? Assessing the spillover effects of brand alliances on consumer brand attitudes [J].

Simonin, BL ;

Ruth, JA .

JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 1998, 35 (01) :30-42

[10] MERGERS AND PREVENTIVE ANTITRUST POLICY [J].

Stigler, George J. .

UNIVERSITY OF PENNSYLVANIA LAW REVIEW, 1955, 104 (02) :176-184

← 1 →