区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建

被引：66

作者：

蒋廉雄 ^{[1
]}

朱辉煌 ^{[2
]}

卢泰宏 ^{[2
]}

机构：

[1] 中山大学港澳珠江三角洲研究中心

[2] 中山大学管理学院

来源：

中国软科学 | 2005年 / 11期

关键词：

区域营销; 区域品牌; 地区营销; 城市营销; 品牌资产; 营销战略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系。首次提出并讨论了区域品牌发展战略———基于协同的区域品牌资产构建。探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现。

引用

页码：107 / 116

页数：10

共 8 条

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卢泰宏 .

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