品牌资产评估的模型与方法

被引：96

作者：

卢泰宏

机构：

[1] 中山大学管理学院广东　广州

来源：

关键词：

品牌资产; 评估方法; 模型比较; 品牌价值;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.4 [企业资产管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合（财务要素、市场要素和消费者要素）,比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法,主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的评估模型。提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。

引用

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页数：9

共 7 条

[1] 论品牌资产的定义 [J].

卢泰宏 ;

黄胜兵 ;

罗纪宁 .

[2] 品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法 [J].

黄胜兵 ;

卢泰宏 .

[3] 品牌权益及其测评体系分析 [J].

范秀成 .

[4] 品牌延伸的评估模型 [J].

卢泰宏 ;

谢飙 ;

不详 .

[5] 我国自创品牌的进展与展望 [J].

卢泰宏，谢飙，罗淑玲，粱志红 .

[6]

Strategic Brand Management. Keller K. Prentice Hall . 1998

[7]

World’s Greatest Brands. Interbrand. London: Macmillan Press Ltd . 1996