如何让微信帖子更受欢迎?——新农人微信公众号帖子信息特征对在线参与度的影响

被引：15

作者：

陈卫平

许悦

王笑丛

谭思

张扬

机构：

[1] 中国人民大学农业与农村发展学院

来源：

中国农村经济 | 2018年 / 06期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

微信营销; 传播效果; 在线参与度; 新农人;

D O I：

暂无

中图分类号：

F323.3 [农业技术改造、农业技术经济];

学科分类号：

120204 ;

摘要：

本文研究了新农人微信公众号帖子信息特征对用户在线参与度的影响。通过对三个新农人在其农场微信公众号2016年4月1日至2017年4月1日推送的709条帖子进行数据分析,本文发现,帖子标题的语义和语言形式生动、帖子推送次序靠前、帖子属于非固定栏目有助于提升用户阅读数;相对于销售类帖子,非销售类帖子具有更多的用户点赞数和转发数,而具有内容生动性的帖子对提升用户点赞数亦起着积极作用。这些研究结果对新农人管理微信发文的理论与实践具有重要意义。

引用

页码：118 / 134

页数：17

共 19 条

[1] 如何让你的微信帖子更受欢迎?——基于知名品牌微信运营数据的实证研究 [J].

彭晨明 ;

张莎 ;

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