网络口碑对市场销售分布的影响:基于不同产品评价标准

被引：10

作者：

史伟 ^{[1
]}

王洪伟 ^{[2
]}

何绍义 ^{[3
]}

机构：

[1] 湖州师范学院商学院

[2] 同济大学经济与管理学院

[3] 加州州立大学圣马科斯分校商学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2016年 / 36卷 / 07期

基金：

浙江省自然科学基金;

关键词：

网络口碑; 电子商务; 销售分布; 产品类型; Wilcoxon符号秩检验;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

网络口碑中的产品信息帮助客户明确他们的需求,从而引起在线市场销售分布的变化.本研究探讨网络口碑对不同市场销售分布的影响,根据产品评价标准的相似性水平对市场进行分类.提出了网络口碑对于不同市场销售分布具体影响的三个假设,并通过从京东商城(www.jd.com)收集的数据进行相应的验证.绘制网络口碑的累积分布函数来代表总的知名度,并使用Wilcoxon符号秩检验从统计学上进行比较来显示高级别产品拥有的不同网络口碑的比例.所有的测试结果都显示足够的显著性,从而支持了三个假设.

引用

页码：1744 / 1752

页数：9

共 21 条

[11] The impact of Internet referral services on a supply chain
Ghose, Anindya
Mukhopadhyay, Tridas
Rajan, Uday
[J]. INFORMATION SYSTEMS RESEARCH, 2007, 18 (03) : 300 - 319
[12] The Effect of On-Line Consumer Reviews on Consumer Purchasing Intention: The Moderating Role of Involvement[J] . Do-Hyung Park,Jumin Lee,Ingoo Han.International Journal of Electronic Commerce . 2007 (4)
[13] The Effect of Word of Mouth on Sales: Online Book Reviews[J] . Judith A. Chevalier,Dina Mayzlin.Journal of Marketing Research . 2006 (3)
[14] Competition among sellers in online exchanges
Bandyopadhyay, S
Barron, JM
Chaturvedi, AR
[J]. INFORMATION SYSTEMS RESEARCH, 2005, 16 (01) : 47 - 60
[15] The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms[J] . Chrysanthos Dellarocas.Management Science . 2003 (10)
[16] Does a Seller’s eCommerce Reputation Matter? Evidence from eBay Auctions[J] . Mikhail IMelnik,JamesAlm.The Journal of Industrial Economics . 2003 (3)
[17] Evidence of the Effect of Trust Building Technology in Electronic Markets: Price Premiums and Buyer Behavior[J] . MIS Quarterly . 2002 (3)
[18] Internet forums as influential sources of consumer information[J] . Barbara Bickart,Robert M. Schindler.Journal of Interactive Marketing . 2001 (3)
[19] Horizontal and vertical differentiation: The Launhardt model[J] . International Journal of Industrial Organization . 1996 (4)
[20] Vertical Product Differentiation: Some Basic Themes[J] . John Sutton.The American Economic Review . 1986 (2)

← 1 2 3 →