程序化创意的现状和发展路径分析

自2012年起,程序化购买、实时竞价、数据分析管理等技术不断替代传统媒介投放业务和媒介执行业务的价值;2017年起,以程序化创意为代表的智能化内容生产技术开始替代传统内容生产服务的价值。随着筷子科技等技术服务商的产品落地,程序化创意技术对现有内容生产的冲击也逐渐清晰,成为学术研究和行业实践新的热点。程序化创意技术目前还处于比较初级的水平,但是在其技术应用过程中已经展现出一定的阶段性价值。本文采用的研究方法主要有案例法、访谈法,在对程序化创意公司相关人员进行访谈、对相关应用案例进行总结分析和对程序化创意技术实际操作的基础上,对程序化创意技术的现状和其阶段性价值做了整体研究,并提出了程序化创意技术的局限性和未来的发展方向。