品牌资产引擎视角下的品牌价值模型及其应用研究

被引：11

作者：

李向辉 ^{[1
]}

周刺天 ^{[2
]}

机构：

[1] 湖南科技大学商学院

[2] 广东金融学院

来源：

商业研究 | 2007年 / 11期

关键词：

品牌资产; 品牌资产引擎; 亲和力; 功能表现;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2007.11.015

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

品牌资产引擎(Equity Engine)是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和价格构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和价格的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产,了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。

引用

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