基于虚拟触觉视角的在线商品展示、在线互动与冲动性购买研究

被引：73

作者：

赵宏霞 ^{[1
]}

才智慧 ^{[1
]}

何珊 ^{[2
]}

机构：

[1] 渤海大学管理学院

[2] 不详

来源：

管理学报 | 2014年 / 11卷 / 01期

关键词：

电子商务; 在线展示; 虚拟触觉; 在线互动; 冲动性购买;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

基于虚拟触觉的角度,分析在线商品展示和在线互动对消费者冲动性购物行为的影响。在设计商品展示和虚拟触觉等变量的测量量表的基础上,建立了理论模型;然后通过市场调研收集数据,对量表所获数据进行了效度和信度分析,基于结构方程的方法对理论模型进行了实证检验。结果表明,在线商品展示和在线互动对消费者冲动性购买既有直接作用也有间接作用,其中虚拟触觉充当了间接作用中的不完全中介变量。

引用

页码：133 / 141

页数：9

共 21 条

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