漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角

被引：15

作者：

郭锐 ^{[1
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]}

李伟 ^{[3
]}

严良

机构：

[1] 中国地质大学(武汉)经济管理学院

[2] 中国地质大学(武汉)珠宝首饰传承与创新发展研究中心

[3] 同济大学经济管理学院

来源：

中国地质大学学报(社会科学版) | 2015年 / 03期

关键词：

漂绿; 绿色品牌; 品牌合理性; CBBE模型; 品牌信任重建战略;

D O I：

10.16493/j.cnki.42-1627/c.2015.03.004

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法,得出以下结论:绿色标示战略和来源国战略对绿色品牌合理性和绿色品牌信任有显著影响,而且合理性在这两种绿色品牌战略对绿色品牌信任的影响中都发挥着重要的中介作用;定价战略虽然对绿色品牌信任有显著影响,但对绿色品牌信任影响不显著,从而合理性在定价战略对绿色品牌信任的影响中并不存在显著的中介作用。这些发现将为"漂绿"后绿色品牌急需的品牌信任重建提供至少三种有效品牌战略,即绿色标示、来源国以及定价战略,另外还将提供一种重建视角,即从着眼于社会整体支持的合理性视角,而非单一利益攸关者视角。

引用

页码：28 / 38

页数：11

共 25 条

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