不同品牌资产测量模式的关联性

现有文献倾向于孤立看待不同品牌资产测量模式,该文则重点研究它们之间的关联性。文章在分析不同品牌资产测量模式特点的基础上,站在品牌价值链视角,把不同品牌资产测量模式视为品牌价值创造链中的不同环节,认为它们之间存在关联性。论文通过京、沪、穗消费者调查数据和美国市场二手数据,分析证实了不同品牌资产测量模式之间存在关联性。论文建议:(1)公司要兼顾不同品牌资产测量模式,避免单一模式测量结果的误导性;(2)提高营销质量,走科学营销发展之路;(3)坚持合作营销,培育良性产业环境;(4)坚持长期导向,注重消费者教育。