广告舆论的生成批判

广告舆论是由广告传播引发的针对广告产品、服务、品牌等客体所产生的大概一致的众议。表面上看,广告舆论是自然而成的过程,但事实并非如此,具体而言是广告商通过"异质声音"压制、"消费假象"传递、"集体意识"操纵等途径促其形成的,广告舆论本质上是一种真实存在的舆论假象。之所以如此,根源在于无往而不胜的资本权力以及由其生成的资本宰制。在资本宰制中,资本成为广告舆论的强势保障,大众传媒成为了虚幻的公器。受众不仅在广告的浪漫主义抒情诗里丧失斗志,而且还成为了广告舆论传播的帮凶。只有深刻认识到这一点,才能对习近平总书记提出的"广告宣传也要讲导向"的命题有准确的理解,特定主体也才能从实践层面主动做好广告舆论引导工作。