消费者购买意愿对网上购物行为影响的实证研究——以广州市高校大学生为例

被引：12

作者：

易法敏

范高峰

机构：

[1] 华南农业大学经济管理学院

来源：

海南大学学报(人文社会科学版) | 2010年 / 28卷 / 05期

关键词：

网上购物; 购买意愿; 感知价值; 感知风险;

D O I：

10.15886/j.cnki.hnus.2010.05.017

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以感知价值和感知风险为基础,结合评价质量、感知易用和感知有用等因素分析它们对消费者网上购买意愿的影响,提出了网上购买意愿影响因素的概念模型与假设。大学生网购前4名为服装、家居饰品、书籍音像制品、化妆品。以在校大学生作为调查人群,通过调查问卷与SEM分析的方法,分析了变量对购买意愿的影响以及变量之间的相互关系。实证结果显示,感知价值是影响购买意愿的主要因素,感知风险并没有直接影响购买意愿,感知有用对感知价值呈正向影响关系。

引用

页码：66 / 73

页数：8

共 6 条

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