企业微博传播效果测评研究

以微博为例,在文献分析和深度访谈的基础上,将企业微博传播过程划分为曝光、互动、转化、影响四个阶段,并提取企业微博传播效果的影响因子构建企业微博传播效果测评模型。运用专家访谈法与问卷调查法对测评指标进行分析以及构建企业微博传播效果测评模型的结构方程,通过SPSS对获取的数据做处理分析,并结合LISERL软件对企业微博传播效果的测评指标以及模型进行检验,最终得出更为科学的企业微博传播效果测评模型。为企业开发精准的营销用户群、"高性价比"的营销产品提供理论依据与指导。