旅行社品牌忠诚度细分研究

被引：5

作者：

苗学玲

机构：

[1] 广东外语外贸大学英语语言文化学院旅游系

来源：

旅游学刊 | 2009年 / 24卷 / 05期

关键词：

旅行社; 品牌忠诚; 电话调查; 市场细分;

D O I：

暂无

中图分类号：

F590.6 [旅游企业组织与管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

120203 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

随着市场竞争的愈加激烈,忠诚顾客管理逐渐成为热门话题。本文通过电话调查的方法,运用分层聚类法从行为和态度忠诚两个维度把旅行社团队旅游产品顾客分为3类细分市场,即真正忠诚者、潜在忠诚者和虚假忠诚者。前者的态度和行为忠诚变量值最高;潜在忠诚者的行为忠诚变量值最低,而虚假忠诚者的态度变量值最低。这些特征很好地验证了已有品牌忠诚模型。文章最后讨论针对3类细分市场应该采取的营销策略,并指出后续研究的问题。

引用

页码：85 / 89

页数：5

共 5 条

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