农资品牌连动力及成因探索

被引：8

作者：

张蒙萌 ^{[1
,2
]}

李艳军 ^{[1
,2
]}

王海军 ^{[3
]}

机构：

[1] 华中农业大学经济管理学院

[2] 湖北省农村发展研究中心

[3] 深圳市机场(集团)有限公司

来源：

管理学报 | 2013年 / 10卷 / 07期

基金：

中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

农业; 生产资料; 品牌连动力; 品牌连动模型; 扎根理论; 结构方程模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F426.72 []; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

采用定性到定量的混合研究路径,探索农资品牌连动力的概念及品牌连动力的形成机理。首先采用理论抽样选取小样本数据,运用扎根理论法,提炼出农资品牌连动力概念,构建农资品牌连动模型;然后通过大样本问卷调查,验证品牌连动模型的合理性。研究发现,①品牌连动力分为引荐力、信誉力和行为力3个主范畴;②农户对知名品牌的认知会直接影响品牌连动力;③品牌间关联度及零售商营销政策会调节知名品牌认知与品牌连动力之间的关系强度;④随着主品牌的不断成长(品牌知名度→品牌美誉度→品牌忠诚度),品牌连动力也不断被推动与加强(引荐力→信誉力→行为力)。

引用

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