营销策略对顾客感知价值的驱动研究

被引：22

作者：

郑文清

李玮玮

机构：

[1] 南京信息工程大学经济管理学院

来源：

当代财经 | 2012年 / 11期

关键词：

顾客感知价值; 营销策略; 住宅家具;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以住宅家具行业为例,在构建企业营销策略对顾客感知价值驱动模型的基础上,应用结构方程模型,从基于顾客感知的视角,实证研究了营销策略对顾客感知价值的影响。研究发现:营销策略中的款式设计、产品/服务质量、价格、广告支出和价格促销对顾客感知价值均有显著的作用,进一步检验了质量、价格和服务的驱动作用,同时验证了广告支出和价格促销对顾客感知价值的驱动作用,对企业提高顾客感知价值具有重要的意义。

引用

页码：80 / 89

页数：10

共 14 条

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