任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的眼动影响

被引：10

作者：

郑丹

蒋玉石

张伟

机构：

[1] 西南交通大学经济管理学院

来源：

西南交通大学学报(社会科学版) | 2013年 / 14卷 / 06期

关键词：

眼动; 网络旅游横幅广告; 任务导向; 内容相关性; 网络广告受众; 注意影响;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

用眼动仪记录33名被试浏览含有网络旅游横幅广告的网页时的眼动数据,并运用SPSS软件对数据进行分析,可知任务导向和内容对网络旅游横幅广告受众的注意情况。结果显示:(1)任务导向对广告受众注意影响的主效应显著,无任务组的网络广告受众对广告的注视时间和注视次数均显著多于有任务组的网络广告受众;(2)网页内容与旅游横幅广告内容的相关性对广告受众注意影响的主效应不显著。

引用

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