色彩营销研究:回顾与展望

被引：58

作者：

黄静 ^{[1
]}

王正荣 ^{[1
]}

杨德春 ^{[2
]}

刘洪亮 ^{[1
]}

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

[2] 湖北中烟市场营销中心

来源：

外国经济与管理 | 2018年 / 40卷 / 10期

关键词：

色彩; 色相; 饱和度; 明亮度; 多感官交互;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

色彩对营销者和消费者都至关重要,产品包装设计、终端环境、线上购物等方面的营销实践都离不开色彩因素。在消费者行为研究领域,色彩相关问题也越来越引起学术界的重视。本文进行了色彩概念界定和研究脉络梳理,回顾了色彩对消费者的影响,包括黑白色、彩色以及色彩与其他感官要素的交互对消费者的影响,以及色彩影响消费者的作用机制等方面的研究成果,并分析了现有研究的不足和未来研究方向。

引用

页码：40 / 53

页数：14

共 39 条

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