中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析

被引：18

作者：

张莹 ^{[1
,2
]}

孙明贵 ^{[1
]}

机构：

[1] 东华大学旭日工商管理学院

[2] 安徽财经大学商务学院

来源：

当代经济管理 | 2010年 / 32卷 / 04期

关键词：

中华老字号; 营销创新; 怀旧; 品牌资产;

D O I：

10.13253/j.cnki.ddjjgl.2010.04.013

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。

引用

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页数：5

共 9 条

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