旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋——基于符号互动论视角

被引：13

作者：

胡兵 ^{[1
]}

熊元斌 ^{[1
]}

王红 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

[2] 海南大学旅游学院

来源：

经济管理 | 2015年 / 37卷 / 03期

关键词：

品牌依恋; 象征性意义; 旅游地; 符号互动论;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2015.03.014

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F592 [中国旅游事业];

学科分类号：

1201 ; 120203 ;

摘要：

构建强烈的情感性品牌依恋对于旅游地赢得持续竞争优势具有重要战略意义。本文旨在探讨旅游地品牌的象征性意义,并进一步检验旅游地品牌的象征性意义与情感性品牌依恋的关系。通过对桂林和三亚两个旅游地共529份样本数据的结构方程模型分析,验证了旅游地品牌象征性意义的三维度模型:自我概念一致性、品牌认同、生活方式一致性,并且进一步证实了旅游地品牌象征性意义对情感性品牌依恋的正向影响关系。基于上述结论得出,旅游者对旅游地品牌形成情感性依恋,不仅缘于旅游地的功能属性和价值,还依赖于旅游地象征性意义的实现,即旅游地品牌形象与旅游者自我概念、社会认同、生活方式的一致性和匹配性。

引用

页码：120 / 129

页数：10

共 29 条

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