原生广告内涵与特征探析

被引：25

作者：

张庆园

姜博

机构：

[1] 华南理工大学新闻与传播学院

来源：

华南理工大学学报(社会科学版) | 2015年 / 17卷 / 04期

关键词：

原生广告; 内涵; 特征;

D O I：

10.19366/j.cnki.1009-055x.2015.04.011

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

新媒体环境下原生广告市场发展迅速,学界与业界对原生广告的内涵和特征并未形成统一认识。本文在整合已有定义和种类划分的基础上,总结提炼出原生广告四个内涵要素,解析对应特征,并对原生广告概念认识上的三个重要问题进行讨论。根据内涵特征分析,未来原生广告发展将建立在大数据、个性化计算、移动社会化网络和程序化购买为代表的技术驱动广告产业模式上。

引用

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页数：7

共 16 条

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