新媒体、公关“元话语”与道德遗产

被引：8

作者：

胡百精

机构：

[1] 中国人民大学新闻学院

来源：

国际新闻界 | 2010年 / 32卷 / 08期

关键词：

新媒体公关; 社会网络; 关系范式; 道德遗产;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2010.08.005

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

新媒体公关在发展的最初阶段即遭遇了明显的业务危机和道德危机,本文认为克服危机需要采取逻辑和历史统一的方法,进行新媒体公关"观念-道德-业务"的一体化设计。本文提出,新媒体公关当以"关系"为元话语,形塑关系共同体观念,建立"关系主导型"的业务模式,而道德合法性是这一观念和模式的内源性需求;现代公关在发展进路中创造、累积了多个关系维度的道德遗产,这些遗产能够适应和满足新媒体时代公关的道德需求。

引用

页码：15 / 20

页数：6

共 6 条

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