信任、TAM与网络购买行为关系研究

被引：38

作者：

于坤章

宋泽

机构：

[1] 湖南大学工商管理学院

来源：

基金：

湖南省自然科学基金;

关键词：

信任; 技术接受模型; 结构方程模型; 网络购买;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

信任缺失已经成为阻碍发展BtoC网络购物的重要原因。结合信任变量和技术接受模型,建立研究假设模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型对此进行实证验证。研究发现:信任、网络购物感知使用方便及感知有用是影响购买态度的主要因素,而购买态度唯一决定了购买意向。

引用

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页数：5

共 4 条

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