品牌延伸成功的研究——以“云南白药”为例

被引：8

作者：

赵临风

机构：

[1] 中山市广播电视大学

来源：

关键词：

品牌延伸; “云南白药”; 云南白药牙膏;

D O I：

10.19629/j.cnki.34-1014/f.2008.04.026

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F426.72 [];

学科分类号：

摘要：

文章以"云南白药"在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象,对品牌延伸的效果进行了评估,并理论联系实践展开了深入分析与研究,试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示。

引用

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