企业运用品牌延伸策略分析

被引：3

作者：

牟淑云

于文凯

机构：

[1] 烟台商业学校

[2] 烟台开发区财政局

来源：

商业经济 | 2004年 / 11期

关键词：

品牌延伸; 过度延伸; 向下延伸; 相关性;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一 ,在国内外的企业得到广泛应用。品牌延伸策略运用得正确与否 ,直接关系到企业的经营成果。全面分析品牌延伸的可能性和必要性 ,对降低企业的经营风险具有预防作用。

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