顾客资产与创新资产重构视角下的品牌战略选择机制研究

被引：39

作者：

张娜 ^{[1
,2
]}

冯永春 ^{[3
]}

许晖 ^{[1
]}

机构：

[1] 南开大学商学院

[2] 中国特色社会主义经济建设协同创新中心

[3] 天津财经大学商学院

来源：

管理学报 | 2017年 / 14卷 / 05期

关键词：

品牌战略; 顾客资产; 创新资产; 资源重构;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

120301 [农业经济管理];

摘要：

采用跨案例研究方法,基于"内外部环境-资源重构-品牌战略表现"的品牌战略选择逻辑链,对本土4家案例企业的品牌战略选择过程予以分析,以期发现品牌战略选择过程中蕴含的机制。研究结果发现:4家案例企业在不同的外部压力环境和内部资源环境下,通过重构顾客资产的宽度或深度以及创新资产的宽度或深度,形成不同的品牌战略;同时,基于此还探讨了不同品牌战略的市场特征与技术特征,着力分析了不同品牌战略在顾客关系、目标市场、创新形式与产品组合4个方面的异同。研究结果为企业选择合适的品牌战略提供借鉴,有助于进一步推动品牌战略研究的深化。

引用

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页码：640 / 649

页数：10

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