网络零售环境下生鲜水果参考价格影响因素

被引：6

作者：

任杰 ^{[1
,2
]}

赵冬梅 ^{[1
]}

机构：

[1] 中国农业大学经济管理学院

[2] 宁夏大学土木与水利工程学院

来源：

经济与管理研究 | 2014年 / 12期

关键词：

参考价格; 网络零售; 水果产品;

D O I：

10.13502/j.cnki.issn1000-7636.2014.12.016

中图分类号：

F323.7 [农产品价格与市场];

学科分类号：

摘要：

参考价格是决定消费者价格感知和购买决策的核心因素,在中国的网络零售环境下进行相关研究有着极为重要的指导意义。以网络市场环境下的生鲜水果产品作为研究对象,考察影响消费者参考价格的因素,结果表明,在中国网络市场环境下销售的水果产品,消费者的参考价格与产品的销售价格正相关;与相对价格正相关;与水果的品质偏好和价格搜寻活动负相关。此外,年龄和教育水平对消费者的参考价格有影响。最后对研究结果进行了讨论,并对网络销售水果提出了相关建议。

引用

页码：119 / 124

页数：6

共 8 条

[1]

商品价格和评论极性对在线评论有用性的交互作用研究.[D].张丽萍.哈尔滨工业大学.2012, 04

[2] 消费者参考价格的心理表征 [J].