中国零售环境下参考价格影响因素的初步研究——以家用电器产品为例

被引：3

作者：

庄贵军 ^{[1
]}

王丽娟 ^{[2
]}

机构：

[1] 西安交通大学管理学院

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

商业经济与管理 | 2008年 / 06期

关键词：

参考价格; 参考价格指数; 中国零售; 家用电器产品;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2008.06.009

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织];

学科分类号：

摘要：

文章以参考价格的研究文献为理论基础,在中国零售环境下针对家电产品研究了影响消费者参考价格形成的一些因素。研究结果显示:在中国零售环境下针对家电产品,消费者的参考价格指数:与产品或品牌的售价正相关;与现场其他产品或品牌的相对价格负相关;在消费者购买高价产品时,与消费者对品牌的喜好正相关;在消费者购买低价产品时,与消费者的价格搜寻活动正相关;与需求紧迫性无显著相关关系。此外,年龄、学历和月收入都对消费者的参考价格指数有影响。最后对研究结果进行了讨论

引用

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页数：9

共 34 条

[1]

An Empirical Investigation of the Effects of Reference Price Sales. Rinne HJ. . 1981

[2]

An empirical analysis of latitude of price acceptance in consumer package goods. Kalyanaram,G.,Little,J.D.C. Journal of Consumer Research . 1994

[3]

Automatic Construction and Use of Contextual Information for Product and Price Evaluations. Adaval,Rashmi,Monroe,Kent B. Journal of Consumer Research . 2002

[4] 购物中心大额购买者与小额购买者的行为差异:一项跨国和跨地区的比较研究 [J].