移动即时通讯服务持续使用意向影响因素研究

被引：33

作者：

李蒙翔 ^{[1
]}

顾睿 ^{[2
]}

尚小文 ^{[2
]}

王刊良 ^{[2
]}

机构：

[1] 香港城市大学商学院

[2] 西安交通大学管理学院

来源：

管理科学 | 2010年 / 23卷 / 05期

关键词：

移动即时通讯服务; 持续使用意向; 计划行为理论; 问卷调查研究;

D O I：

暂无

中图分类号：

F626 [电信企业组织和经营管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

以TPB理论和消费者的3种角色视角为基础,对正在使用移动即时通讯服务的消费者进行调查,运用问卷调查法收集401份问卷数据,对数据进行分析。研究结果表明,态度和感知行为控制均显著正向影响持续使用意向,感知有用性、技术复杂度、网络外部性显著正向影响态度。主观规范对持续使用意向影响不显著,互惠对感知行为控制影响显著,这表明消费者对移动即时通讯服务的持续使用意向不仅受技术方面因素的影响,还受消费者之间人际关系因素的影响。

引用

页码：72 / 83

页数：12

共 16 条

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