休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析

被引：6

作者：

林雅军 ^{[1
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]}

机构：

[1] 西南财经大学

[2] 重庆三峡学院

来源：

统计与决策 | 2011年 / 11期

关键词：

消费世代观; 休眠品牌; 品牌关系再续; 影响因素;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2011.11.037

中图分类号：

F224.7 [概率论与数理统计在经济中的应用]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

020208 ; 020209 ; 0714 ;

摘要：

以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素为:初始品牌关系质量、品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、品牌情感联结、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因。但尚不清楚不同年龄的顾客对影响因素的程度是否相同。文章运用SEM分析中的平均数结构分析,结果发现:不同消费世代的消费者在品牌初始感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系断裂归因于他因、品牌关系断裂感知时长、品牌地域情感联结、品牌当前感知价值和怀旧情感联结方面,年龄越大,强度越大。

引用

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共 4 条

[1] 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验 [J].