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- [10] 中国消费者行为报告.[M].卢泰宏等著;.中国社会科学出版社.2005,
炫耀性消费的三维动机结构——基于独生代消费者的探索性研究
被引：5
作者：
姜岩
机构：
[1] 大连交通大学管理学院
来源：
关键词：
炫耀性消费;
消费动机;
消费行为;
D O I：
10.19629/j.cnki.34-1014/f.2009.04.028
中图分类号：
F063.2 [];
学科分类号：
摘要：
炫耀性消费是一种注重商品的符号价值而非使用价值的虚荣消费,以此显示消费者在人际中的独特性,获得心理满足感和他人的认同。鉴于中国人的炫耀性消费日益呈现低龄化倾向,文章首次在中国文化背景下针对独生代群体的炫耀性消费动机进行实证研究,得出了中国独生代消费者炫耀性消费动机的三维动机结构,包括"面子"动机、自我享乐动机和追求独特动机。
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