在线品牌社区用户间互动对产品创意质量影响的实证研究

被引：10

作者：

李丹

胡珑瑛

机构：

[1] 哈尔滨工业大学管理学院

来源：

技术经济 | 2018年 / 02期

关键词：

在线品牌社区; 用户互动; 产品创意质量;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

以个体创造力的相关理论为基础,通过收集小米公司在线社区——MIUI论坛中562名个体用户的相关数据,实证分析了在线品牌社区用户间互动(互动广度和互动深度)对用户产生的产品创意质量的影响,以及互动深度对互动广度与创意质量间关系的调节作用。结果表明:用户间互动广度与创意质量之间存在倒U形关系;用户间互动深度对创意质量有显著的负向影响;互动深度负向调节互动广度与创意质量的关系。

引用

页码：21 / 27+84 +84

页数：8

共 33 条

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