基于计划行为理论的社区居民参与生态旅游发展的行为意向研究——以崇明岛为例

已有文献多从社会变量的角度分析影响社区居民参与生态旅游的因素,而较少关注社区居民的个体意志变量。在国际上,计划行为理论已经广泛应用于多种行为领域,且展现出了较好的解释力与预测力,可能有助于上述研究。本文以既有的计划行为理论为基础,重构了计划行为理论模型,并以崇明岛为案例地,使用结构方程方法对模型进行了检验,发现模型共解释了行为意向66%的变异,证实了计划行为理论在生态旅游行为意向领域的适用性。研究同时表明,崇明岛社区居民参与生态旅游发展的行为意向主要受到三大因素的推动:第一,参与生态旅游发展的能力或资源赋予;第二,参照群体的影响;第三,利益获取的可能性。