非营利组织体验营销的特征及组合策略研究

被引：38

作者：

郭国庆 ^{[1
]}

汪晓凡 ^{[2
]}

李屹松 ^{[1
]}

机构：

[1] 中国人民大学商学院

[2] 北京中医药大学管理学院

来源：

当代经济管理 | 2009年 / 31卷 / 03期

关键词：

非营利组织; 体验营销; 营销组合;

D O I：

暂无

中图分类号：

D632.9 [其他]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

030209 [中国政治]; 120301 [农业经济管理];

摘要：

体验营销随着体验经济的到来而产生,并开始为各类组织所应用,但有关非营利组织体验营销的研究仍为少见。文章在文献研究与调查访谈的基础上,结合非营利组织性质展开研究,归纳了非营利组织体验营销特征并提炼出非营利组织开展体验营销的组合策略。

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体验营销新论[M] 郭国庆; 著中国工商出版社 2008,