防卫还是囤积？商标组合对企业绩效的影响及启示

本文立足我国商标注册申请和注册商标维持从紧政策环境,从商标的符号属性和注册类别两个维度,构建起商标组合矩阵及其价值模型,进而实证分析不同商标组合对企业绩效的影响。研究结果表明,企业的商标防卫行为和商标囤积行为对企业绩效的影响存在显著差异。其中,代表商标防卫行为的联合型商标组合的注册申请和维持具有稳健合理性,防御型商标组合对企业绩效的影响还有待观察;而累积型商标组合对企业绩效的负向影响明显,表明商标囤积行为正当性缺乏证据支持。研究结论不仅对高质量发展阶段企业优化商标注册和维持行为具有借鉴意义,而且为相应的商标法律适用和政策完善提供了管理经济视角下的有益启示。