网络口碑信息对服装消费者购买意愿的影响研究——以杭州地区大学生调查为例

被引：10

作者：

徐姣姣

吴巧英

机构：

[1] 浙江理工大学服装学院

来源：

浙江理工大学学报 | 2012年 / 04期

关键词：

网络口碑; 数量; 方向; 趣味性; 服装销售;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F426.86 []; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

020104 [西方经济学]; 020206 [国际贸易学];

摘要：

在参考国内外相关研究的基础上,根据网络口碑传播的相关理论和研究,从网络口碑信息的角度研究了网络口碑对服装消费者购买意愿的影响,并通过对杭州地区大学生的问卷调查和数据收集,进行定量分析。结果显示:网络口碑信息对服装消费者的购买意愿有显著的影响。网络口碑的数量,方向,趣味性影响服装消费者对网络口碑信息的接收,从而影响购买决策。

引用

页码：521 / 525

页数：5

共 8 条

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